隨著客戶(hu)對印(yin)(yin)(yin)(yin)刷(shua)質(zhi)量(liang)、內容、工藝(yi)和(he)周期的(de)要(yao)求漸漸苛刻以及個(ge)性化需求的(de)擴(kuo)大，傳統的(de)大批量(liang)固定內容印(yin)(yin)(yin)(yin)刷(shua)體例(li)已(yi)(yi)無法知足現(xian)有客戶(hu)部分(fen)(fen)印(yin)(yin)(yin)(yin)刷(shua)需求。從而使得(de)一種新(xin)型的(de)印(yin)(yin)(yin)(yin)刷(shua)體例(li)走進人們的(de)視野(ye)中。從90年代(dai)開(kai)始(shi)，數(shu)碼(ma)印(yin)(yin)(yin)(yin)刷(shua)設備已(yi)(yi)經誕生。它(ta)直接(jie)用數(shu)字信息代(dai)替傳統的(de)模仿信息，直接(jie)將數(shu)字圖像信息轉移到承印(yin)(yin)(yin)(yin)物上，省去了分(fen)(fen)色(se)、拼(pin)版、出片、制版、曬版、試車等步驟，適應個(ge)性化、短版化、高服從的(de)當(dang)代(dai)市場需求。經過(guo)近二十幾年的(de)發展(zhan)，數(shu)碼(ma)印(yin)(yin)(yin)(yin)刷(shua)設備的(de)技術(shu)研究已(yi)(yi)比較成熟，包括對數(shu)碼(ma)印(yin)(yin)(yin)(yin)刷(shua)印(yin)(yin)(yin)(yin)前數(shu)字化工作流程的(de)研究和(he)探索。

據統計，截至(zhi)2015年(nian)7月，國內數(shu)(shu)字(zi)印(yin)(yin)刷(shua)(shua)設(she)備(單張紙生產型、高端(duan)型和延續紙高端(duan))裝機總量(liang)達到7137臺價格，在上年(nian)度的(de)基礎上增長(chang)了1688臺，增加(jia)率接(jie)近29%。可(ke)以如許說，一(yi)些專業性強(qiang)、可(ke)變性強(qiang)、批量(liang)較小的(de)印(yin)(yin)刷(shua)(shua)需求是(shi)數(shu)(shu)字(zi)印(yin)(yin)刷(shua)(shua)產生的(de)根本緣故原由，它(ta)的(de)出(chu)現必然(ran)是(shi)伴隨著這些按(an)需印(yin)(yin)刷(shua)(shua)的(de)需求產生的(de)，沒有(you)(you)按(an)需印(yin)(yin)刷(shua)(shua)的(de)數(shu)(shu)字(zi)印(yin)(yin)刷(shua)(shua)也是(shi)沒有(you)(you)任(ren)何意義(yi)的(de)。

數字印刷的價(jia)值在哪(na)里?

上(shang)(shang)(shang)文(wen)中已經提到(dao)(dao)了數(shu)字(zi)印(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)是(shi)為(wei)了知足個性(xing)化、短(duan)(duan)版(ban)化、高(gao)服從(cong)的(de)(de)印(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)需(xu)求而產生的(de)(de)，但實際中，數(shu)字(zi)印(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)還只是(shi)充當著一個輔助性(xing)的(de)(de)角(jiao)色，是(shi)在傳統(tong)印(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)設備難以處理短(duan)(duan)版(ban)活件的(de)(de)情(qing)況下，為(wei)了增補打樣和老客戶的(de)(de)短(duan)(duan)板營業的(de)(de)必(bi)要(yao)。這里我們可以拿一些數(shu)據(ju)來(lai)說話。前段時間(jian)，北京(jing)印(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)協會發(fa)布了上(shang)(shang)(shang)一年(nian)的(de)(de)印(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)業重要(yao)統(tong)計數(shu)據(ju)，資料表(biao)現(xian)2015年(nian)數(shu)字(zi)93家，比上(shang)(shang)(shang)年(nian)增長31家，緩慢(man)下行趨勢(shi)以成定(ding)局;而與此同時，上(shang)(shang)(shang)海印(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)協會發(fa)布的(de)(de)重要(yao)數(shu)據(ju)表(biao)現(xian)，2015年(nian)上(shang)(shang)(shang)海市(shi)數(shu)字(zi)印(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)販賣(mai)收(shou)入(ru)6.73億元(yuan)，同比降落(luo)4.12%。這已經是(shi)上(shang)(shang)(shang)海市(shi)數(shu)字(zi)印(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)販賣(mai)收(shou)入(ru)延(yan)續第(di)二年(nian)的(de)(de)下滑(hua)。新增設備上(shang)(shang)(shang)升，收(shou)入(ru)卻緩慢(man)下滑(hua)，其中固然(ran)有許多因素的(de)(de)影響，但更多地是(shi)把數(shu)字(zi)印(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)定(ding)義為(wei)增補營業來(lai)做，又回(hui)到(dao)(dao)了低價競(jing)爭與付費推廣(guang)的(de)(de)原(yuan)點上(shang)(shang)(shang)。

數字印(yin)(yin)刷的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)價值應(ying)該(gai)是通過對(dui)產品(pin)(pin)(pin)價值的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)深度發掘(jue)，結合數字印(yin)(yin)刷的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特(te)征，發揮(hui)數字印(yin)(yin)刷在(zai)(zai)可變數據(ju)上(shang)(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)上(shang)(shang)(shang)風(feng)，在(zai)(zai)工藝上(shang)(shang)(shang)與內(nei)容上(shang)(shang)(shang)進行文(wen)化創(chuang)(chuang)(chuang)意，為(wei)(wei)客戶(hu)提供的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)服務(wu)，而非只是作(zuo)為(wei)(wei)營業增補。像一(yi)些(xie)個(ge)性照(zhao)片書、筆記本、工作(zuo)月歷(li)、紀念冊、臺(tai)歷(li)日歷(li)等創(chuang)(chuang)(chuang)意定制(zhi)產品(pin)(pin)(pin)，就是很(hen)好地捉(zhuo)住(zhu)了(le)浩繁消耗者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)消耗生理，知足(zu)其個(ge)性化需求，所以(yi)受到大家青睞，從而創(chuang)(chuang)(chuang)造更大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)價值和利潤(run)空間。東南文(wen)化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)孫義先(xian)生，他對(dui)每(mei)一(yi)個(ge)產品(pin)(pin)(pin)都賦予了(le)文(wen)化意義北京古(gu)建磚瓦廠，并且在(zai)(zai)工藝上(shang)(shang)(shang)也精選了(le)特(te)別很(hen)是創(chuang)(chuang)(chuang)意的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)打磨方法，如之前為(wei)(wei)江(jiang)蘇雕(diao)協呈現的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)印(yin)(yin)刷物料(liao)，PU熱(re)壓工藝的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)筆記本、布(bu)面燙暖(nuan)金(jin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)證書、真皮熱(re)壓的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)會(hui)員證、藍碧源麗晶(jing)古(gu)銅藝術紙燙銀(yin)暖(nuan)金(jin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)約(yue)請(qing)函。可以(yi)說(shuo)一(yi)個(ge)工藝上(shang)(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)細小的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)改變，可以(yi)讓產品(pin)(pin)(pin)更加有價值。同樣(yang)我(wo)們也可以(yi)通過對(dui)傳統印(yin)(yin)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)容創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)撐起一(yi)大片的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市場(chang)藍海，如個(ge)性化工作(zuo)月歷(li)。

如何把數字(zi)印刷(shua)做好?

一個客戶必要印制一本屬于本身的詩集，日后可以收藏和紀念。按照傳統的印刷體例如許的也是可以生產的，但對于客戶來說，印刷一本的價格應該是接受不了的，當然南寧印刷廠也不會為了一本而(er)虛耗人(ren)工去設計、制(zhi)版(ban)、開機(ji)，除(chu)非客戶(hu)給到等同的(de)費(fei)用。而(er)正好數字可(ke)發揮(hui)其小(xiao)批量制(zhi)作的(de)特點，來知(zhi)足消耗者在個(ge)性化需求的(de)定(ding)制(zhi)印(yin)刷(shua)。雖然(ran)單位價格(ge)相對于(yu)傳統印(yin)刷(shua)來說是偏高的(de)，但由于(yu)印(yin)品已(yi)經被客戶(hu)賦予了肯(ken)定(ding)的(de)意義，此類價格(ge)客戶(hu)照舊(jiu)可(ke)以接受的(de)。

有價(jia)(jia)值的(de)(de)(de)(de)印(yin)品(pin)從(cong)來不(bu)缺市場。馬克(ke)思的(de)(de)(de)(de)經濟學理論(lun)的(de)(de)(de)(de)核心(xin)是剩(sheng)余(yu)(yu)價(jia)(jia)值論(lun)，剩(sheng)余(yu)(yu)價(jia)(jia)值論(lun)的(de)(de)(de)(de)基礎是馬克(ke)思的(de)(de)(de)(de)價(jia)(jia)值規(gui)律(lv)，即：商品(pin)價(jia)(jia)值決定商品(pin)的(de)(de)(de)(de)價(jia)(jia)格，價(jia)(jia)格是的(de)(de)(de)(de)價(jia)(jia)值體現情勢(shi)，并圍繞價(jia)(jia)值上下波動(dong)，供求(qiu)關系對商品(pin)價(jia)(jia)格起肯(ken)定的(de)(de)(de)(de)輔助調節作用。對傳統印(yin)品(pin)進行微創新，結合數(shu)字(zi)印(yin)刷的(de)(de)(de)(de)可變(bian)性強(qiang)、批量較小(xiao)、內容多樣等上風，平衡(heng)商家與消耗者之間的(de)(de)(de)(de)起印(yin)條(tiao)件(jian)，讓個(ge)性化的(de)(de)(de)(de)創意印(yin)品(pin)實現小(xiao)批量的(de)(de)(de)(de)生(sheng)產，進步印(yin)品(pin)附(fu)加值，把數(shu)字(zi)印(yin)刷從(cong)現有的(de)(de)(de)(de)輔助角色(se)轉換成另一個(ge)市場主角，將數(shu)字(zi)印(yin)刷事業做好做強(qiang)。

而在現有的設備和人員上，個性化的東西如何實現小批量生產，這不僅僅是光有一臺數字印刷設備就是可以實現的。它應該是在印前做一些工作，從而在保證工藝、質量和色彩同一的基礎上能知足個性化按需印刷的小批量生產制作。如通過將產品雄厚起來或者讓客戶本身設計的體例，甚至是通過產品的標準化的情勢來讓整個印前流程簡單流暢，而不是每次都讓客人進店后再花1個小時的時間來確定咭片的材質、工藝和設計內容。一個十幾塊錢的咭片訂單都必要1個多小時的人工成原本成交，無怪乎數字南寧包裝印刷廠團體的販賣收入(ru)下滑(hua)。

如何改變數字印刷(shua)“配角”的(de)身(shen)份(fen)，我(wo)們且行(xing)且愛惜。